Aquella noche me quedé más tarde de lo normal trabajando en mi libreta de bocetos. Al siguiente día había que presentar al menos doscientas ideas, trazadas con lápiz HB, del logotipo que debíamos realizar para El Día Nacional de la Propiedad Intelectual. … Leer más ›
En la materia Gestión de Negocios en CIM, de la especialidad de Planning, hemos estado invitando a destacados profesionales de la industria de las comunicaciones de marketing para que compartan con los estudiantes su experiencia y visión acerca del modelo… Leer más ›
No recuerdo exactamente cuando me desenamoré del marketing, pero fue hace ya un tiempo. La publicidad se tornó invasiva: miles de vallas en la calle y más anuncios en la tele/radio que programación. Yo amaba el marketing, pero después de… Leer más ›
Una buena marca-país promueve el turismo, las inversiones, las exportaciones, genera empleo pero principalmente incrementa la confianza y el orgullo nacional. Berta Paredes Maibach A finales del año pasado tuve la oportunidad de estar en tierras peruanas. Además de la obvia… Leer más ›
Hace unas semanas, mientras llevaba a mi hija al colegio, escuchamos por la radio el comercial de una marca que maneja un importante presupuesto publicitario (me ahorro el nombre porque el caso que expondré no es exclusivo de esta marca).… Leer más ›
A pesar de que EL (sí, en mayúsculas) insight representa el santo grial que todo publicista persigue con todas sus fuerzas, se trata de un concepto esquivo, difícil de explicar y más aún de entender. Aunque su definición puede ser… Leer más ›
En el post anterior presentaba una breve reseña de la discusión diplomático – publicitaria que produjo un comercial del Gobierno de Argentina en el que se mezclan la pugna por las islas Malvinas (o Falkland, como lo prefieran) entre ingleses… Leer más ›
Es perfectamente normal que partidos políticos, candidatos e instituciones de gobierno utilicen la publicidad para alcanzar sus respectivos objetivos de comunicación. Lo vemos a diario. Como también es normal que mensajes publicitarios con “tono” político generen discusiones y polémicas entre… Leer más ›
De estudio en estudio se ha venido comprobando que indiferentemente del medio los consumidores preferirían no ver anuncios… al menos no cuando estos son impuestos como suele suceder en la mayoría de medios tradicionales. Tener la posibilidad de controlar como,… Leer más ›