La contextualización histórica. La academia Todo aquel que sabiéndolo, o sin estar plenamente consciente de serlo, es humanista, está impregnado del espíritu de las artes liberales en que el mundo clásico grecorromano se volcó en el conocimiento medieval europeo como… Leer más ›
Hace casi un año publiqué un post para exponer el resultado de un proyecto que desarrollaron mis estudiantes de la clase Teoría de la Comunicación II. El objetivo era proponer tuits que McLuhan escribiría hoy si estuviera vivo. Este año… Leer más ›
Si Marshall McLuhan estuviera vivo, tendría 101 años y si su salud se lo permitiera, seguramente sería un usuario asiduo de redes sociales y blogs. Dado que muchas de sus ideas cobran sentido a medida los medios electrónicos se van… Leer más ›
El 14vo encuentro de Facultades Latinoamericanas de Comunicación Social que tuvo su sede en la Universidad de Lima del 15 al 18 de octubre de 2012 reunió a los más importantes figuras de la comunicación digital de nuestros días. Durante… Leer más ›
La forma en la que los miembros de la Generación “Y” -nacidos entre 1977 y 1994- están experimentando la realidad es impresionantemente similar a lo que uno de los principales teóricos de los medios, Marshall McLuhan, predijo. Leer más ›
McLuhan nos enseña que es necesario entender que el medio es el que establece las reglas de la interacción y que las características de los nuevos medios suponen relaciones diferentes a las tradicionales, posiblemente menos intensas, pero sí más transparentes. La atención debe pasar del contenido al medio, por lo que la estrategia creativa debe construirse desde el medio y no desde la oferta o promesa de la marca. Leer más ›