McLuhan nos enseña que es necesario entender que el medio es el que establece las reglas de la interacción y que las características de los nuevos medios suponen relaciones diferentes a las tradicionales, posiblemente menos intensas, pero sí más transparentes. La atención debe pasar del contenido al medio, por lo que la estrategia creativa debe construirse desde el medio y no desde la oferta o promesa de la marca. Leer más ›
Como decía en mi post anterior, los memes son el santo grial del marketing en las redes sociales. Toda empresa u organización daría lo que fuera por generar uno que le proveyera mayor exposición y – de ser posible –… Leer más ›
A pesar que mi fecha de nacimiento no coincide con esta generación, siento mucha empatía y nostalgia al leer e investigar sobre la Generación X. Soy de las personas que nació en medio de dos generaciones – la X y… Leer más ›
Comienzo aclarando que hablar de similitudes entre la concepción del marketing de hace cinco décadas y la actual no es una insinuación de que éste no ha evolucionado, sino un llamado de atención sobre aquellos conflictos no resueltos que pueden provocar – si no es que ya lo hicieron –círculos viciosos que frenen su desarrollo y su gestión. Leer más ›
De estudio en estudio se ha venido comprobando que indiferentemente del medio los consumidores preferirían no ver anuncios… al menos no cuando estos son impuestos como suele suceder en la mayoría de medios tradicionales. Tener la posibilidad de controlar como,… Leer más ›
Hace unos días me regalaron un libro de marketing titulado, sencillamente, “Marketing. Text, Techniques and Cases”, cuya primera edición se publicó en 1956. La tercera, a la que corresponde el ejemplar que poseo, se editó once años después.
Durante el 2010 hemos sido testigos de cómo las redes sociales han iniciado su solidificación y rápida evolución viéndolo reflejado en un crecimiento exponencial del involucramiento de usuarios en redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin, Myspace, entre otras.