En el post anterior presentaba una breve reseña de la discusión diplomático – publicitaria que produjo un comercial del Gobierno de Argentina en el que se mezclan la pugna por las islas Malvinas (o Falkland, como lo prefieran) entre ingleses y argentinos con los próximos juegos olímpicos Londres 2012.
A los reclamos de autoridades inglesas siguió uno de la casa matriz de la agencia de publicidad que concibió y produjo el comercial. Luego una respuesta de la Casa Rosada a la agencia y quién sabe cuántas cosas más sucederán.
Entre idas y venidas de declaraciones, aparece de repente una parodia del comercial original, tan buena en su conceptualización como el primero.
No cabe duda que si los conflictos se resolvieran por la vía de retos creativos éste sería un mundo mejor.
Aquí el comercial de los ingleses:
Es perfectamente normal que partidos políticos, candidatos e instituciones de gobierno utilicen la publicidad para alcanzar sus respectivos objetivos de comunicación. Lo vemos a diario. Como también es normal que mensajes publicitarios con “tono” político generen discusiones y polémicas entre quienes firman los mensajes y sus adversarios ideológicos.
Lo que no sucede con mucha frecuencia (yo al menos no recuerdo ningún caso) es que la agencia de publicidad sea un actor principal en un debate de naturaleza político. Su participación generalmente se limita a conceptualizar y producir el mensaje. No hay mayor protagonismo. En todo caso, se discute sobre el contenido de tal o cual comercial, pero raramente sale a relucir la agencia que lo creó.
En las últimas horas, la agencia de publicidad Y&R Argentina se ha visto en el centro de una polémica por un comercial que firma el gobierno de ese país. Dicha polémica – y el protagonismo de la agencia – ha sido producto de reacciones del gobierno de Inglaterra y de un pronunciamiento de la casa matriz de esta reconocida red de agencias.
Importantes medios de comunicación escritos del país del sur ya han dado cobertura al caso (ver nota en Clarín). Habrá que seguirle la pista a esta situación.
Mientras, bien vale la pena cuestionarse acerca del papel que las agencias de publicidad pueden (¿y deben?) jugar en la vida política de su país. En este caso puntual es evidente la implicación ideológica de quienes crearon el comercial ¿Será la excepción o el inicio de una nueva regla?
A propósito, aquí está el comercial: http://youtu.be/g_rr3Q1EsHc
Dentro del campo de las industrias creativas, todo producto es susceptible de ser intercambiado y comercializado. En el caso del cine, específicamente en las películas, ciertamente es un aspecto existente, puesto que se pretende que sean consumidas por miles o millones de personas.
De esta manera, previamente, se les debe motivar a la compra de un ticket de entrada para lograr que asistan a la función, es así como el cartel de cine cobra fundamental importancia.
El cartel de cine, ha estado presente desde los inicios del mismo, reflejando el carácter visual del momento histórico o movimiento artístico de cada época. Ha cumplido diversas funciones, utilizándose para destacar y difundir variados aspectos asociados a las películas, como: los nombres de reconocidos directores, los actores y/o elencos presentes, la selección o nominación en festivales de importancia mundial; la publicación de premios y galardones obtenidos o la trayectoria de las casas productoras. Leer más
El día tan esperado por la comunidad Mónica Herrera finalmente llegó: este 24 de abril el primer evento TEDxChange cobrará vida después de meses de ilusión y ardua preparación por un grupo de jóvenes creativos, motivados por su incansable compromiso social. La idea de este proyecto nació precisamente de una charla TED y ahora es toda una realidad. “Poco a poco adquirimos sinergia como equipo y, más allá de ser productivos, nos divertimos haciendo lo que nos apasiona.”, comenta Noel Lorío, coordinador de Mercadeo del evento.
Denominado The Big Picture: TEDxECMHChange, la temática principal está centrada en el desarrollo local y en reflexionar que los individuos representamos una conexión crucial para convertir ideas en proyectos reales que impacten nuestro entorno.
El evento contará con tres charlas principales llevadas a cabo por figuras locales que han tenido trascendencia en llevar a la realidad proyectos que una vez fueron ideas y quienes ofrecieron su tiempo y trabajo en pro de esta actividad:
Gilbert Argueta: El joven visionario y estudiante de Ingeniería de Negocios en la ESEN, nos compartirá la presentación titulada: ‘El Salvador: Lecciones para el Futuro’, donde ejemplificará casos reales de cómo el trabajo en equipo, nacido de ideas individuales ha logrado transformar e impactar vidas.
Simón Vega: El reconocido artista plástico salvadoreño, será el encargado de presentar la charla titulada: ‘Misión 503: Exploraciones al Tercer Mundo’. El artista nos comentó un poco sobre su participación en este evento: “No conocía nada acerca de TED, ahora soy un fan total. Lo que me motivó a participar fue el entusiasmo, la pasión y buenas vibras de mis alumnos, el que ellos creyeran en mi. Hago mi trabajo porque amo hacerlo y porque a través de él exploro, vivo y entiendo el mundo que me rodea; lo comparto porque hay gente con la que podemos conectarnos y entendernos para crear un mundo mejor.”
Devonte Rosero: con tan sólo 22 años, este joven salvadoreño nacido en Brooklyn, Nueva York, está destacándose en el mundo de la magia y el entretenimiento, pero su visión es orientar su trabajo para impactar a jóvenes de escasos recursos que en algún momento de sus vidas consideran unirse a las pandillas. Su ponencia está titulada: ‘Primer Acto: Transformando la Sociedad.’
Este pasado sábado, a pesar de la conmoción nacional por el clásico futbolista, gripes aisladas y dolores de espalda, el equipo de organizadores y voluntarios se reunió una vez más para afinar últimos detalles previos a este evento, a eso le llamo yo motivación pura.
¡Conoce al equipo de presentadores y organizadores del primer TEDxECMHChange y sé parte del evento en live stream aquí!
Me impresiona (alegra e inspira) el compromiso social que muchos jóvenes salvadoreños están adoptando hoy en día, un rol proactivo y participativo para contrarrestar situaciones que aquejan su ambiente local.
Iniciativas tales como: Un Día Sin Zapatos, CREO y Let’s Do It El Salvador – lideradas por estudiantes y jóvenes profesionales – son ejemplos reales de acciones que transforman contextos sociales. La más reciente iniciativa está basada en las ahora mundialmente populares charlas TED cuya premisa es: ‘Ideas que deben ser divulgadas’. Orientada al ámbito de las comunicaciones y bautizada con el nombre de: TEDxECMH, la temática consistirá en una serie de conferencias creativas y transformadoras, tal como se lee.
Para enterarme bien de cómo surgió todo, entrevisté a la alumna de segundo año de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera Carol Monroe, quien fue la propulsora de esta idea a nivel universitario – pronta a convertirse en acción real y tangible. Leer más
Recientemente hemos seguido de cerca la saga – aún inconclusa – de la llamada “tregua” entre grupos criminales pandilleriles organizados. La cadena de hechos, aún muy borrosos para emitir un atrevido juicio final de mi parte, deja más preguntas que respuestas de cara a solucionar la delincuencia, el principal problema que ahorca a nuestra sociedad día a día. Lo único que queda claro es que los ataques a la población y las extorsiones no las han detenido, por lo que hacer creer que es un cese de hostilidades es incorrecto.
Son varios los protagonistas en este drama: los líderes de las pandillas, la Iglesia Católica de El Salvador, el Vaticano, un “escritor-excombatiente”, el periódico digital El Faro, el Ministro de Seguridad con todos sus funcionarios, unos supuestos misiles antitanque apuntados a “Zacatraz”, periodistas que entrevistaron a los delincuentes en la cárcel, un comunicado de prensa compartido entre las pandillas y el Presidente de la República. Gran ensalada.
Dejo al final al mandatario a propósito, pues fue el último de los actores en salir al escenario, exactamente 17 días después del destape y sobre su manejo de la comunicación se tratarán estos cortos párrafos. Leer más
La respuesta es conceptualmente absoluta: para todo.
Aunque pareciera una verdad de Perogrullo, un tanto diferente de una disquisición académica, es real y fehaciente en cada acto que no constituya una repetición, imitación o copia de algo precedente.
“Aquellos polvos trajeron estos lodos”
Me explico. Cuando fuimos escolarmente formados en la utilización del pensamiento como actividad de la mente mediante el intelecto, se nos enseñó que sirve para encontrar la lógica de algo, analizar, deducir y sintetizar –si acaso-, discurrir y encontrar asociaciones. La actividad mental más apreciada era la memorización ya que constituía la garantía de una repetición exacta, principalmente de cifras, fechas, porcentajes, tablas, números de teléfono y direcciones. Datos numéricos, si no en su totalidad, casi, casi. Leer más
A raíz de mis más recientes posts (Pandillas, transparencia y conversaciones pendientes y Presidente, ciudadanos y apriorismos) en este blog ha crecido mi interés por profundizar en el tema de la transparencia en la gestión de los gobiernos y las empresas, particularmente los primeros. Pero no en lo que se refiere al gasto, sino en la gestión de su comunicación hacia la ciudadanía.
La tesis que pretendo sostener es que el nuevo orden que impone la cultura 2.0 ha redefinido la relación entre los gobiernos y la ciudadanía, demandando mayor transparencia y horizontalidad en la interacción. Para ello he estado navegando por diversos sitios de internet en busca de ideas y casos que me permitan desarrollar el tema. A continuación presento algunas ideas que han llamado mi atención hasta el momento: Leer más
El apriorismo es un recurso utilizado por las ciencias para el desarrollo de programas de investigación de diversa índole. Como su nombre lo sugiere, se basa en juicios o conocimientos a priori, que son aquellos que pueden formularse independientemente de la experiencia. En términos prácticos, se utiliza en casos en los que es innecesario o imposible construir una prueba empírica o como parte de un testeo indirecto.
Los juicios a priori se basan en la formulación de axiomas: proposiciones evidentes que no necesitan demostración y que son, en muchos casos, producto de deducciones lógicas. Es común en ciencias como la economía el uso de axiomas como punto de partida de análisis e investigaciones. Aquí dos ejemplos de axiomas económicos:
Toda acción humana implica la satisfacción de necesidades prioritarias utilizando los medios que mejor conduzcan al fin.
Toda acción implica el acto de valoración, esto es, el acto de elección entre a y b de acuerdo a criterios subetivos.
Apriorismos en la política salvadoreña
A juzgar por su naturaleza y posibles consecuencias, me temo que la relación entre el Presidente de El Salvador y la ciudadanía (dentro de la que incluyo a los medios de comunicación, para efectos de simplificar el caso) se está llenando de apriorismos nada edificantes. Leer más
